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“七夕礼遇你”“与你有关皆是浪漫”“一件珠宝甜满整个七夕”……本年七夕期间，各黄金珠宝直播间热闹非凡。但是，《我国顾客报》记者查询发现，这些浪漫营销话术推销的多是镀黄金饰品品而非真金产品。
主播手持一条金色四叶草手链，声称其为“周六福正品真货，先检后发带证书”“手链总质量不低于3克，尾部有LOGO钢印”“今日工艺费全免，四折优惠”“去门店买，光工艺费就要大几百元”。面临观众“不给力”“二折”的刷屏要求，主播表明：“这样算下来500元都不到，能买到周六福的正品吗？”紧接着话锋一转，引导观众在谈论区打出“喜爱”进行挂号，许诺收到货后发布买家秀即可请求新品体会官资历。随后主播宣告“破价来一轮”“名额不多，全赖拼手速”“只上1秒链接”。
记者点开产品链接看到，产品标题为“ZHOULIUFU/周六福925银手链四叶草手链时髦百搭@D0723896”，标价399元。产品参数标示“银质料：925银”“是否有金属镀层：镀K金”。但在记者全程观看的20分钟直播时段内，主播从头到尾未提及“银”和“镀金”这两项触及质料和工艺的要害信息，也未自动阐明该手链实为镀K金925银。
产品链接仅上线秒便火速下架，有观众反映“压根没上”或“没抢到”，主播回应：“凡是犹疑1秒就抢不到了，以付款为准。”随后又以“再弹3秒链接”为由重复上架同款产品。所谓限时秒杀，不过是重复演出的营销套路。记者发现，小黄车橱窗中除置顶的这款手链外，其他1至10号链接产品悉数标示“足金”。抢购期间，直播间弹窗不断弹出“15人正在购买5号周六福足金戒指”“11人正在购买1号足金爱心花环吊坠”，烘托热销气氛。
在“周六福黄金直播馆”直播间，主播主推一款金色星星项圈(走运星)，称其为“周六福七夕情人节限制款”，并侧重烘托产品工艺：“第一层是德国CNC立体浮雕工艺，第二层是花丝绕丝工艺，归于花丝系列、非遗系列新产品。”主播声称，七夕福利面向新人无门槛，挂号信息即可成为新品体会官。本次优惠力度源于“品牌方给的现金补助”，项圈链身免费，吊坠享用五折补助，今日进一步破价只需四折，产品链接仅上1秒。上链接时，直播间弹幕弹出提示“136人抢购了1号ZHOU LIU FU周六福走运星”。
直播间小黄车内该产品名称为“ZHOU LIU FU/周六福 鎏光走运星七夕送礼——D0690444”。记者检查产品参数及详情页发现，饰品质料为925银，工艺标示为“CNC、亮面、手艺批花”，并无“花丝”或“非遗”相关描绘。在长达29分钟的直播进程中，主播一直未提及“银”镀K金”，仅有两次含糊地说出“S49的”，却不作任何解说。
上述两个直播间主推产品对应的网店均为“周六福美珠宝专卖店”，运营主体为深圳市烁美商贸有限公司。企查查多个方面数据显现，该企业成立于2025年11月，未发现周六福珠宝股份有限公司或其相关方持有该公司股份。
在标称含有“周六福”字样的直播间，主播声称“全国6000多家珠宝门店给你保驾护航”。该场为七夕专场，主推五花手链和蝴蝶手链，主播声称“两条手链通体都是纯的，任何珠宝商行随意验”“五花手链在门店要卖4800元，蝴蝶手链要卖3800元，今日七夕有100万元补助金(品牌推行费)，新人报名成功就可以打包下手两条手链”“工艺费800元全免，两件全套三折”。
当有观众在谈论区打出“两张”(意指200元)时，主播便顺势称有新门店行将开业，假如观众乐意帮助转发引流烘托人气，就会上架团购链接，“只上3秒，秒拍秒付”。记者点开产品链接看到，两款产品名称分别为“周六福走运四叶草碎碎冰小众首饰节日送礼S925银手链”和“周六福蝴蝶手链小众首饰高档感送女友礼物S925银手链”，价格分别为259元和199元，克重分别为2.5克和1.8克，产品参数显现均为“925银”，“是否有金属镀层”一栏均标示为“其他镀层”。直播进程中，弹窗还继续推送“120人正在购买1号周六福足金小胖福旅费手绳”“46人正在购买4号周六福吉利小葫芦项圈”。
两款产品归属网店为“周六福ZHOU LIU FU雄涛专卖店”，运营主体为深圳雄涛品牌办理有限公司。企查查多个方面数据显现，该公司与周六福珠宝股份有限公司相同无股权相关。
8月19日，记者造访周六福福州三坊七巷旗舰店。该店店员表明，线下门店不出售镀K金或镀金色银饰，由于“镀黄金饰品品简单掉色，忧虑有顾客投诉”。该店售卖的银饰悉数按件计费，并非按克计价。一般银手链标价多为数百元，可享用七折优惠。记者现场对一款折后价格332元的手链进行称重，分量为3克。
福州三坊七巷内一家银店负责人向记者解说，S925或925银是银饰的标志，指含银量到达92.5%的合金，剩下的7.5%为其他金属，这些金属在制造的完好进程中被电镀在银的表层，构成镀层。镀层可为足金、K金或其他金属合金，而K金自身便是一种合金。镀层外观一般有金色、银色、玫瑰金色等。受穿戴时刻与日常磨损影响，镀层会产生褪色，显露银质基底，饰品的漂亮性和耐用性随之下降，保色时刻长短由镀层质料与镀层厚度决议。因而，正规银店很少售卖这类镀金银饰。
该负责人介绍，纯银质料本钱比较来说较低，品牌银饰的价格主要由工艺费和品牌溢价构成。他特别强调，手艺批花或车花工艺与花丝工艺不是一回事，前者是在饰品外表做刻纹、切削雕琢处理；后者是指将金、银、铜等金属抽成细丝，经搓制后构成带斑纹的丝，并经过掐、填、攒、焊、织造、堆垒等技法制造工艺品。批量压铸的镀K金银饰品即使仿照了花丝工艺的视觉效果，也不归于非遗花丝工艺领域。
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